Scriind despre publicitate, am fost ipocrit. Atâta timp cât am creat şi eu mesaje publicitare, n-am dreptul să mă dau lovit de acest spectacol care umple spaţiul şi timpul. Fiecare vrea să vândă – pentru bani. Apoi, să cumpere. Vânzare & Cumpărare. Nu-i ruşine, nici secret – asta e formula relaţiilor interumane, în lumea de azi. (Formula cel mai des întâlnită, vreau să zic.) Apoi, accept: totul e brand, realitatea nu există. N-a existat niciodată.
De fapt, eu trebuia să scriu altfel, să aşez lucrurile în perspectivă istorică. Dictatorii au încercat să modifice realitatea în funcţie de utopii. N-au reuşit, în ciuda băilor de sânge. Au reuşit, în schimb, marile agenţii de publicitate. Ele sunt dictatorii moderni, iar utopiile lor n-au nevoie de cadavre. Mao a ucis 27 de milioane de oameni, fiindcă nu aderau la doctrină. Apoi a venit un puştan care a creat o iluzie: detergentul care se transformă într-un personaj comic animat sau crema de noapte care şterge orice rid, să zicem. A aderat toată lumea. C*ca C*la a strâns mai mulţi adepţi decât comunismul, socialismul, capitalismul şi fascismul la un loc. Nu era nevoie de promisiunea că cei mulţi vor fi fericiţi aici, pe pământ. Era nevoie de o băutură acidulată ieftină.
Tot ce contează este că oamenii n-au nevoie de realitate. Iluziile ne ţin în viaţă. Aţi văzut “Instinct“, cu Anthony Hopkins? Antropologul care trăise printre gorile şi aproape că devenise gorilă îl strânge de gât, într-un acces de furie, pe psihologul care venise să-l readucă printre oameni. Apoi îl întreabă, ameninţându-l că, dacă nu răspunde corect la o întrebare, îl ucide: “Ce ţi-am luat?” Libertatea. Nu, pentru că, în societate, nu eşti niciodată liber. Mi-ai luat iluziile. Corect! În special iluzia supremă – aceea că eşti liber şi stăpân pe viaţa ta.
Detergenţii nu curăţă orice pată. Nicio cremă din lume nu netezeşte ridurile. Iar băncile te comisionează în draci, n-au grijă de banii tăi. Oamenii au însă nevoie de povestea că lucrurile s-ar petrece astfel. Realitatea îi înspăimântă. Uneori, cei ca mine simt nevoia să spună cele mai indezirabile cuvinte de pe lume: “Asta-i realitatea!” Dar nimeni nu este realmente pregătit pentru realitate, nici eu. Toţi, între realitate şi minciună, alegem minciuna convenabilă. De exemplu, simţim chestia asta când ne îndrăgostim: când vraja se rupe, iar celălalt apare dezbrăcat de iluziile în care l-am înfăşurat, dăm piept cu realitatea. Povestea a fost frumoasă. Iluziile au contat. Realitatea ne-a dezamăgit.
Ca în orice, şi-n dihotomia iluzie-realitate trebuie să existe un echilibru – după tiparul mantrei Yin şi Yang, dacă vreţi. Folosesc simbolul ăsta nu pentru e cel mai sugestiv, ci pentru că-l cunoaşte toată lumea. Atunci când poveştile sunt prea multe, prea agresive, aberante uneori, echilibrul se strică. Avem nevoie de poveşti, dar nu încontinuu şi nu la orice pas, fiindcă riscăm să ne mutăm în lumea zânelor. Mao a ucis oameni. Publicitatea îi poate imbeciliza. Nu ştiu ce e mai bine. Cu precizie ştiu că oamenii care trăiesc exclusiv în realitate sunt la fel de dezaxaţi ca cei care trăiesc exclusiv în iluzie. (Dacă astfel de oameni or fi posibili.)
Vă recomand un experiment psihologic: găsiţi, să zicem, o femeie urâtă. Vorbiţi-i frumos, atent, seducător, trataţi-o ca pe o femeie frumoasă. Veţi vedea că se va comporta ca o femeie frumoasă. De ce? Fiindcă, în mintea ei, nicio femeie urâtă nu este chiar atât de urâtă, ci doar mai puţin frumoasă decât altele. Iată iluzia. La fel, un cocoşat nu este chiar atât de cocoşat, ci doar mai puţin drept decât alţii. Eu, de exemplu, sunt complet chel. Dar mă îmbăt cu ideea că sunt şarmant
E iluzia mea despre mine.
Şi totuşi, sloganul blogului ăstuia este “Arta de a trăi în demistificare!” Avem nevoie să demistificăm, să dezamorsăm iluziile uneori. Iluziile despre lume şi despre noi înşine.
Hai să încheiem cu o poveste: a lui Aurel Sibiceanu, poetul ăla care e şi chel, are şi plete – dracu’ a mai pomenit aşa ceva. (Asta da iluzie capilară!!!)
Eu am alta metodă pentru a nu fi harponat de fetele care vând ace, brice şi mai putin carice- le cer numarul de telefon! Patru dintre ele mi l-au dat! Dintre toate patru, doar una a observat că am o bibliotecă în casă. Când a văzut atâtea cărţi, a început să exclame şi să se dezbrace. “Vai, ce multe cartzi ai, zicea intruna, bagandu-se in pat, vino langa mine si povesteste-mi o carte! ” Ceea ce am shi facut. Nu mai shtiu cand am adormit. La trezire, fata nu mai era in casa. Pe oglinda de la baie scrisese cu rujul: VOI REVENI! A revenit, mi-a cerut sa-i povestesc viatza Fridei Kahlo. Ceea ce am shi facut. Iarasi am adormit povestindu-i. Shi tot asha; cred ca viitoarea carte pe care urmeaza sa i-o povestesc va fi a 6-a! Evident ca nu am facut inca dragoste cu fata. Asta va fi probabil in noaptea cand imi va cere sa-i povestesc Critica ratziunii pure, a mult iubitului Kant. Tine-mi pumnii, Misha! Cu bine!


